Истина рождается как ересь
И умирает как заблуждение.
Г. Гегель

Вселенная состоит из
преданий, а не из атомов.

Мьюриел Ракизер

Реальность Public Relations - один из компонентов социально - информационного контек-ста.
Неотъемлемая часть этой реальности виртуальные информационные «вирусы» и «трояны»: сообщения, персонажи, установки, которые внедряются в современные масс-медиа, телепередачи, радиопрограммы, печатные СМИ, в кино - и видеорекламу.
Многочисленные методики управления (внушения и воздействия) «вирусами» и «трояна-ми» разработаны как для левого (линейные) полушария так и для правого (дискретные). Например, психовирусы для воздействия на эмоциональную сферу, обходят область логики, и наоборот. Они активно воздействуют на аудиторию, привлекают внимание, влияют на подсознание, на мотивацию и личностные структуры, минуя сознание, обходя ограду сознательной критики.
Здесь как правило, используется так называемый эффект бокового зрения или как говорят профессионалы – эффект деконцентрации с помощью периферийного фона. Анекдот на эту тему: «Побочный эффект от компьютерных игр на работе – хорошо развивается боко-вое зрение». Эффект «боязни начальства» внушён или внедрён боковым зрением, им и контролируется.

Воздействие, внушение, управление и т.п. на самом деле является социально-информационной энергией, которая глобально заполняет всё информационное простран-ство и в настоящий момент уже в довольно опасных масштабах.
Это «заполнение» довольно навязчиво используются в рекламе для создания установки на приобретение, покупку товара, услуги. Например, последняя (к сожалению, «лобовая») реклама «Возьми за правило».

Аналогично - в сфере политических технологий. В избирательных кампаниях внимание концентрируется на форме подачи информации, на создании имиджевых составляющих, подчас весьма иллюзорных, а содержание, реальные события, действия (торги), социальные и психологические мотивы политической борьбы за власть - остаются за пределами внимания аудитории или, как правило, сознательно вытесняются из поля внимания.
Видные зарубежные и отечественные ученые-психологи утверждают, что «Подсознание - подводная часть айсберга сознания». Стремление научиться воздействовать на человека напрямую, через его подсознание выражается в разработке самых различных методов. Эти методы возникали (создавались), начиная от шаманства и кончая изощренными современ-ными информационными технологиями на протяжении всей истории человечества. Сре-ди них особое место занимают информационно-психологические воздействия скрытого типа. Они реализуются с помощью «скрытых» психотехнологий. В этом случае субъект воздействия не осознает даже факт самого воздействия, не говоря уже о цели. Это достигается двумя способами: либо предварительным введением субъекта воздействия в измененное состояние сознания (ИСС) – алкоголь, наркотики, другая химия и т.п.; либо внедрением манипулирующей информации на фоне (точнее в самом фоне) отвлекающих сообщений прямо в подсознание, минуя этап критического восприятия ее сознанием чело-века.

Дело в том, что большинство воздействий из вне пытается сформулировать у людей ту или иную зависимость. Точнее, «посадить на иглу…» в широком смысле этого выраже-ния.
Практически любые стандарты меняют смысловое поле. Происходит процесс, именуе-мый профессионалами трансноминацией. Стандарты есть ничто иное, как ограничения с помощью условных границ, именуемых правилами. Как это делается? С помощью «механизма скрытного воздействия на систему» с использованием фонового воздействия.
В человеческой психике, как и в любой системе, существуют определённые процедуры опознания «свой-свой» - «чужой-чужой», т.е. принадлежащих и не принадлежащих, системе дискретов. Идентификация происходит в значительной степени на подсознательном уровне. Когда эта внутрисистемная процедура не может опознать ни «свой», ни «чужой» дискрет, то этот неопознанный дискрет вливается в фон системы как латентный (скрытный) признак. Но такое «попадание» и соответственно растворение в фоне приводит к трансноминации (переименованию) фона и его рассогласованию с «дискретным» именем системы. После этого дискретная составляющая системы «вынуждается» к сдвигу в сторону нового имени. В этом и заключается причина высокой эффективности НЛП и эриксоновского гипноза.
Специалисты утверждают, что опознание скрытого воздействия не может быть произве-дено внутри системы средствами линейно-дискретного мышления и его процедурными и техническими проекциями. Дело всё в том, что введённые в систему новые дискреты не осознаются как таковые (О.Г. Бахтияров).
Создаётся иллюзия либо спонтанного, либо произвольного, перехода психики в новоё со-стояние, часто именуемое как изменённое (ИСС).
Экспериментально доказано существование у человека субсенсорного уровня чувствительности. Субсенсорная реакция – по Г.В. Гершуни – реакция на раздражители, интенсивность которых лежит ниже порога ощущения. На этом уровне происходит выработка условных рефлексов на неосознаваемые субъектом раздражители. Эти раздражители ниже порога осознаваемых ощущений. В этом случае воздействие на сознание человека осуществляется в присутствии логики, т.е. в обычном состоянии сознания. Как говорится «при памяти и в здравом уме».

На вербальном уровне известно, что словесные (вербальные) психические вирусы разрушают все защитные энергетические уровни, сводят на нет собственную активность, например, пациента на пути к исцелению, клиента к принятию только собственного решения. Наиболее известной формой суггестии является нейролингвистическое программирование, достигаемое путем долгого и кропотливого подбора «ключа», «якоря» к подсознанию человека. В качестве такого «ключа», «якоря» используется специально подобранный нейросемантический гипертекст, который содержит наиболее значимые фразы и слова для лица или группы лиц, подвергающимся воздействию.

Слова, которые слышит человеком, вызывают два основных типа перестроек активности нервных клеток. В первом случае это отражение звуковых характеристик слова - первич-ный - акустический код: слова шифруются в мозгу в электрических импульсах (независимо от их смыслового содержания) как сложные звуковые сигналы. При этом возникает импульсная активность нервных клеток. Этот код адресуется затем к долгосрочной памяти, накопленной в результате индивидуального опыта человеком. Код активизирует ее или формирует, если нет соответствующего базиса. В результате активизации долгосрочной памяти возникает новый электрический шифр - вторичный, смысловой код.
Слово, проходя через стадию акустического кода, «оживает» в мозгу и может стать основой других, уже значительно более сложных психических процессов.
При необходимости словесной реализации психического процесса, то есть речевого ответа, в мозгу предварительно формируется - третичный - управляющий код (Бехтерева Н.П., Бундзен П.В., Гоголицын Ю.Л.).
Например, если человек, говоря неправду, он вынужден продуцировать управляющий код, структура которого существенно не совпадает со структурой смыслового кода его подлинных субъективных переживаний. Возникает ситуация, когда одно и то же положение вещей кодируется в мозгу двумя, как правило, прямо противоположными нейродинамическими процессами. При таком «двоемыслии» совмещаются уже не чувственные восприятия, а две или более логические реконструкции оценки или явления.

«Правильному» смысловому коду, адекватность которого обусловлена адекватностью информации, хранящейся в долгосрочной памяти, противостоит «новый» управляющий код. Нейродинамическая структура которого, является искаженной формой смыслового кода. Эта форма подкреплена целым каскадом внутримозговых процессов, в виде
фона, «обязанных», обеспечить внешнее действие, в данном случае речь.
А если к этому добавить «какую-либо химию», то результат превышает 95%.

Что же касается чисто технических возможностей важно отметить следующее. Благодаря стремительному развитию науки и техники воздействие происходит скрытно путем навя-зывания объекту «нужной» информации. Происходит это на фоне потока каких-то других, маскирующих сообщений (аудио - и видеосуггестия, электромагнитные волны).

А к наиболее отработанному приёму акустической суггестии относится предъявление стимулов ниже порога слышимости на фоне более громкой маскирующей информации. Но такой прием технически довольно легко можно обнаружить.
Сегодня среди наиболее перспективных методов аудиосуггестии называются спектральное маскирование и использование музыкальной информации (FM-диапазоны, CD и DVD) в качестве носителя нужной информации.

«Работа» с глазами или визуальным анализатором особенно эффективна.
Во все времена смещение зрения используется для смещения и перенастройки сознания.
Современными исследователями доказано, что: 50% энергии отбирают глаза; 40% обра-ботка пищи; 10% всё остальное.
Широко известным методом прошлого, XX века, визуальной суггестии являлось «вклеи-вание» 25-го суггестивного кадра в поток зрительной информации. Хотя многие крупные специалисты ставят под сомнение реальную эффективность данной технологии.

Уже разработаны более сложные методы, основанные на «диспаратном» предъявлении, когда каждый кадр видеоинформации содержит только часть суггестивного образа, не вскрываемую техническими приемами. Это, так называемые, визуальные транскрипции. Стадия транскрипции – считывание.
А сложение всех частей суггестивного видеоизображения, в виде мозаики, происходит на неосознаваемом уровне субъекта воздействия. Визуальные транскрипции в момент «нападения» активно стремятся вовлечь нас в водоворот иллюзорных «событий». Они добиваются этого как через обольщение, так и через страх. Технология визуальных транскрипций наиболее эффективна при создании видеороликов для избирательных кам-паний и рекламе.
Мозаичная культура и специально созданная для ее воспроизводства новая школа (так называемая «фабрика субъектов» или «фабрика звёзд») создают нового человека – «чело-века массы» (его крайнее состояние - толпа), зачастую барахтающегося в отвратительно смердящем болоте массовой культуры. У специалистов это называется Культ_Урологией.
Для рекламистов и пиарщиков главное, что этот «человек массы» - идеальный объект для манипуляции сознанием. Он вполне соответствует, и даже составляет единство с поро-дившей его (и порожденной им) культурой и ее институтами. В мозаичной культуре, пишет А.Моль, «знания формируются в основном не системой образования, а средствами массовой коммуникации».

В метакоммуникационных метатехнологиях широко применяется высшее достижение компьютерных технологий на сегодня - виртуальная реальность. Кстати, в английском языке слово «виртуальный» означает не только «возможный», но и «действительный». С точки зрения квантовой концепции физических оснований сознания «виртуальные части-цы» - принципиально ненаблюдаемые «возможные» частицы, которые одновременно как бы существуют и не существуют (Цехмистро И.З.). А это уже качественно новый шаг в технологии суггестивных шумов.
Комплексное донесение сенсорной информации, по зрительной, слуховой и тактиль-ной модальностям позволяет прорываться в глубинные пласты человеческой психики. Это даёт возможность подменять отдельные элементы самообраза в нужном направлении. А в конечном итоге эффективно манипулировать сознанием, в том числе и виртуального пользователя.

«Коронными» вирусами и троянами являются такие, когда используется технология пере-крёстного воздействия: сигналы для правого полушария подаются на левое (линейно-дискретные), сигналы для левого подаются для правого (дискретно-линейные)
в постоянном или дискретном режиме.
В отличие от линейно-дискретных и дискретно-линейных самые «коварные», психовирусы это PR вирусы объёмного воздействия, которые настоящее время активно разрабатываются. Примеров применения PR вирусов объёмного воздействия «доступных широкому кругу потребителей» пока нет. До тех пор пока эти результаты, будут оставаться достоянием отдельных экспериментаторов, трансляция их в миры технологий и культур будет весьма проблематична. Лишь формирование специальных метаязыков, позволяющих адекватно передавать содержание полученных результатов, позволит ввести PR вирусы объёмного воздействия, а сих помощью и соответственно формировать объёмное мышление и объёмное сознание.
В некоторых современных метаязыках (например, Церковных любых концессий) становится возможным и раскрытие значения Выбора. В частности выделяемого из фона изображения. Такой выбор происходит не механически, а осознано и произвольно. Действие происходит как бы из Воли и иллюзии Выбора. Управляющий же центр теперь уже спрятан (погружён) в фон контекста, как неосознаваемый. Именно здесь и «растворяются» исходные данные.
Совмещение несовместимого в рамках одного объёмного сознания является психологиче-ской основой для формирования феномена метакультуры (О.Г. Бахтияров)

Разработка приёмов формирования основ объёмного мышления могла бы показаться неким экзотическим развлечением, если бы не постоянно увеличивающееся количество работ на эту тему в различных областях. Сегодня это литературные эксперименты в стиле экшин или современные оккультно-фантастические тексты. В этих произведениях объём-ность сознания может быть рассмотрена как реализация некой пространственной метафо-ры.

Биопольное движение органически входит в состав мощного неформального эгрегора, так называемой «Невидимой Школы». Сила этого эгрегора определяется той функцией, которую он играет в современной эволюционной ситуации. Его функция состоит в качественном РАСШИРЕНИИ КАРТИНЫ РЕАЛЬНОСТИ. Не в волюнтаристском «изменении» или «дополнении», но именно в расширении современной нам картины реальности при помощи ею же представляемых концептуальных средств. Каждое время порождало свою Невидимую Школу. Формы их деятельности обусловливались спецификой эволюционной ситуации, но функция во все времена была одинаковой. Она всегда определялась создателями мифов, моды и концепций.

Существует ли возможность снизить влияние социально - информационных и
информационно- психологических «вирусов» и «троянов»?

Изучение современных PR вирусов и их классификация позволяет, по крайней мере, их вовремя нейтрализовать, а приобретение навыков и умений по созданию PR вирусов и во-все делает любого специалиста суперпрофессиналом.
Андрей Кончаловский очень точно подметил: «Маркетинг стал главной движущей силой развития цивилизации, ибо сила маркетинга в том, что качество товара менее важно, чем качество его рекламы (курсив – наш) ведь важен результат, измеряемый полученной прибылью». И далее, «…ценности вырабатывались веками. Сегодня ценности могут быть созданы по заказу платежеспособной корпорации или отдельного лица. Тех, кто заинтересован в их распространении, ожидает от этого политических или материальных дивидендов и платит за свои будущие выгоды. То есть отныне ценности не вырабатываются изнутри общества – они внедряются в него извне».

На самом же деле, это именно PR – технологии, в отличие от традиционного маркетинга, приспосабливают не товар к предпочтениям людей, а, напротив, людей к уже имею-щемуся товару.
Потому что многие исходят из того, что если реальность обществу неприятна, а положение вещей трудно исправить, то нужно просто изменить отношение людей к этой реальности. Это гораздо легче, чем решить проблему.
Человеку необходимо было бы предварительно принять в себя тот легион оккультных фобий, страхов, от которых потом можно было бы защищаться.
Можно согласиться с терминологией «идеи-вирусы» Сета Година. Фактически именно идеи - изобретения, которым удалось заразить мир (вспомним, например, К. Маркса и Ф. Энгельса) являются прогрессивными двигателями денег.

Спецоперация «Манифест К. Маркса и Ф. Энгельса»

Спецоперация «44 размер для всех женщин».

Спецоперация «МММ» – без комментариев.

Теория ЦЕЛИ. Выбор только определённого направления, т.е. один градус из 360 или выбор одной из четырёх сторон. «Верной дорогой идёте товарищи! (на кладбище?).
Шаг первый - чувство открытия.
Прием: «Вброс целей - потеря результата». В этом мире нет целей, а есть масса средств, прекрасных средств, и понт, например, одно из таких средств. Но мы сознательно или не-сознательно превращаем эти отличные, Богом данные средства в цели – и, соответственно, получаем по башке. (В.А. Данченко)

Теория ПУТИ (ДАО) или ДОРОГИ. «Много путей ведёт к одной цели».

«Все дороги хороши – выбирай на вкус». Возможен любой выбор ПУТИ или на 360 градусов или на все четыре стороны. Хотя Путь и Дорога вещи разные, также как Маршрут не равен Кар-те.
Шаг второй - чувство направления.
Прием: «Пункт направления - назначения». «Цель ничто – движение всё!».

Теория МОДЫ.

Прекрасно объединяет первую и вторую теории. Да и само понятие МОДАльности глаголов (возможность, способность или необходимость совершения какого-либо действия) в английском языке подтверждает технологию управления и обязательности. О чём ниже.
Шаг третий – чувство достижения и соучастия.
Прием: «Пункт направления – пункт достижения». «Делай как Я!».
Подражание – это внутренняя потребность в достижении «нормы», в организации ценностей, в создании внутренней иерархии (А.Г. Данилин).
Пример: любое мани_пулирование спросом через моду.
Модальные глаголы английского языка.
Can – мочь (могу)
May – мочь
Must – должен
Ought – следовало бы как моральность (приказ), что фактически означает необходимость выполнять обещания.

Английский язык это скорее язык коммуникации, а русский - это язык общения.

Как удачно полвека назад было произведено переформулирование (переформатирование) моды. Вместо того чтобы шить особенную одежду, вдоль форм какого есть тела, была вы-двинута идея наоборот: подделать каждую женщину под лекала 44 размера. Только в этом случае мог получиться большой бизнес для того, чтобы всем девушкам и женщинам втиснуться в 44 размер, тут же были придуманы диеты (бизнес на10 миллиардов долла-ров), джоггинг (20), фитнес-клубы (30), биодобавки и фармацевтика (120), тысячи газет и целые TV-каналы (40). Деньги из ничего. Из пустоты. Из мифа. (В.М. Спиваковский)

Теория ГЕРОЙ или НЕ ВЫПАДИ ИЗ ОБОЙМЫ.

Шаг четвёртый – чувство принадлежности и узнаваемости.
Приём: «Все так живут – а ты круче».

Теория «СВОЙ-СВОЙ» - «ЧУЖОЙ-ЧУЖОЙ».

Шаг пятый – чувство корпоратизма (группового эгоизма).
Приём: «Клиент всегда прав – если это Ваш клиент!»
«Свой среди чужих – чужой среди своих!».

Теория МИФОДИЗАЙНА.

Шаг шестой - чувство уникальности (эксклюзивности).
Приём: «Нарраративы». «Французский парадокс» существует в научной литературе лет двадцать. Но даже по данным ВОЗ 2003 года жители Юга Франции (употребляющие регу-лярно красное вино) по смертности от сердечно-сосудистых заболеваний, занимают последнее место (и… на первом по болезням печени). Вариант российского мифодизайна:
1) товар произведён на… (Алтае) в экологически чистом месте;
2) это сделано по древнейшим русским рецептам;
3) к этому приложили руки самые известные специалисты в своей области;
4) разработки имеют сверхсекретный характер;
5) использована «прорывная» или «закрывающая» технология. Подобно тому, как это сделало изобретение колеса, замена камня металлом, двигателя парового двигателем внут-реннего сгорания, замена громоздких стиральных машин ультразвуковой «таблеткой»

Теория ТРИ В ОДНОМ.

Шаг седьмой – чувство всеохватности.
Приём: «Шампунь – Кондиционер – Бальзам ополаскиватель. «Умный – Красивый – Бо-гатый». «Отец – Сын – Святой Дух».
По этой теории можно интерпретировать русский глагол «настроится» - как «нас трое». И, наоборот - «расстроится» как «расстроится», в отличие шизофренической «раздвоенно-сти».
Продуктом объёмного мышления, доступных широкому кругу потребителей являются тотальные модели, охватывающие одновременно множество самых разных аспектов анализируемого предмета.

Применяемые здесь технологии.
Трёхуровневая логика – это парадоксы. Трансноминация славянского менталитета «рабо-тает» по известной троичной схеме: (например, «Золотой Стандарт Бизнеса - 999,9...») объёмного языка. Удивительно точно в именах русского языка зафиксированы смысловые нюансы изменений – преображение, преосуществление, превращение.

Двухуровневая логика – это силлогизмы. Трансноминация англосаксонского менталитета «работает» по известной двоичной схеме линейно-дискретного языка (специальных компонентов знаковой среды). Аналог современного компьютера (0-0; 0-1; 1-0; 1-1 и т.д.).

Теория ПРОСТРАНСТВО, ВРЕМЯ И МЕСТО (или точка на оси координат).

Шаг восьмой – чувство местонахождения и принятия решений.
Приём: «Здесь и сейчас».
Объёмное сознание нейтрализует диктат времени. Преодолевается главное противоречие традиционализма – акцент на одном временном срезе. С древнейших времен смещение времени (как и зрения) используется для перенастройки сознания.

Теория КОНВЕРТАЦИИ или «Мат в два хода».

Шаг девятый – чувство доминирования и превосходства.
Приём: «Конвертация безопасности в опасность, а затем конвертация этой же опасности в прежнюю безопасность».

Теория КОРРЕКТИРОВКИ ПРИЦЕЛА («Сбить прицел»). «Свобода мысли для пустой головы». «Свобода слова для пустого рта». Великолепный Крылов доказал это ещё в XIX веке. Ведь только освободившись от сыра Ворона, получила свободу слова. Современная версия - «Лучше жевать, чем говорить». Последний вариант «Побольше свободы слова».
Шаг десятый – чувство влияния на социальные установки субъекта.
Приём: «Витальные атаки имеет своей целью «затемнение просветлённых». Ментальные атаки – общую переориентацию, т.е. «увод с путей истинных».

Теория ПОМОЩИ («Костыли»). Например, БАТ (Биологически активные добавки). Го-роскопы, Кредиты и т.п.
Шаг одиннадцатый - чувство предназначения в правильном выборе.
Приём: «Никто Вам не поможет кроме меня»! «С нами в Рай!»
Человеку подспудно навязывается мнение (а лучше ощущение): хочешь чувствовать себя хорошо – подчиняйся! Так устроены все зависимости!

ПРАКТИКА (как критерий истины).

Шаг первый - создание PR- вируса.
Шаг второй - Создание PR- сети.
Шаг третий - Эксплуатация PR вирусов в PR сетях.

Люди пришли к идее эгрегоров, пытаясь объяснить свою эгрегориальность. То, что впоследствии было названо «эгрегориальностью» или «подключенностью к эгрегору», субъективно переживается как ЧУВСТВО ПРИЧАСТНОСТИ (ср. слово ПРИЧАСТИЕ). Речь идет не о формальной или декларируемой, а именно о сущностной, фактической причастности, которую человек переживает не только умом, но и сердцем - всем своим существом.
Можно выделить ряд «масштабных уровней» причастности:
1)семейная,
2)стихийно-групповая,
3)профессиональная,
4)культурно-групповая,
5)организационная,
6)государственная,
7)национальная,
8)классовая,
9)идеологическая,
10)антропологическая,
11)космологическая,
12)онтологическая причастность или причастность к бытию.

Многие характеристики самоидентификации содержат в себе скрытый оценочный смысл. Источником этого смысла является, как правило, субъективная ваша интерпретация, кото-рую другие люди на эти ваши качества каким либо образом выражают. Здесь также влияет и то обстоятельство, что вы воспринимаете их как на фоне объективно существующих стандартов, так и через призму общекультурных, групповых или индивидуальных ценностных представлений, усвоенных вами в течение жизни.
Другими словами одной из предпосылок создания PR вирусов имеет «значение субъективно интерпретируемой обратной связи», получаемой вами от других людей, как главного источника данных о собственном «Я».

Тезаурус создания PR вирусов представляется возможным определить из соотношения следующих компонентов: